Animax

Todo lo que se viene en exclusiva

Por Juan Ignacio Quiroga 7 min de lectura

ANIMAX

TODO LO QUE SE VIENE EN EXCLUSIVA

Entrevista por Juan Ignacio Quiroga

Entrevista exclusiva con IVANA STEINBERG

Senior Marketing & PR Coordinator SPE Networks - Argentina

Con la llegada del nuevo milenio, la emisión de anime por estas latitudes superó a todos los antecedentes conocidos. Fue el momento a partir del cual los televidentes tenían asegurada una dosis de series cuya adaptación era absolutamente fiel al original, incluso en aspectos tan detallistas como dejar openings y endings intactos en japonés y crear publicidades realmente acordes al target al que apuntaban. Así, con infinidad de trabas en el camino pero con mucho esfuerzo y dedicación, se instaló en nuestra sociedad el concepto de anime para adolescentes y adultos. Una gran parte de este logro se lo adjudicaba la extinta señal Locomotion, dentro de un contexto moderno e inteligente.

Animax Latinoamérica se estrenó el 31 de Julio de 2005 ante más de 5 millones de abonados a la televisión por cable en todo el continente. A diferencia de Locomotion y otras señales que coquetearon con este concepto, Animax está basando absolutamente toda su programación en anime, utilizando una estructura bastante similar a la de sus canales hermanos: Sony Entertainment Television (SET) y AXN. Esto consiste en emitir una camada de series en tira (de lunes a viernes) y otra con mayor jerarquía, consistente en series de emisión semanal: formato ideal para que series de 13 o 26 episodios no se quemen tan rápido. Esto no solo posibilitó que la cantidad de estrenos de anime se haya cuantificado, sino que además se hayan reducido notablemente los tiempos de espera. Es así como series del calibre de Gantz y Fullmetal Alchemist se empezaron a ver acá a menos de un año de su finalización en Japón.

A casi un año de la llegada de Animax, Lazer se puso en contacto con Ivana Steinberg, quien en representación del canal, nos ha prestado gentilmente parte de su tiempo para respondernos las siguientes preguntas:

P: ¿Cómo nace Animax? ¿Cómo fue su llegada a Latinoamérica y cuáles son sus objetivos?

R: Animax nace en Japón en 1998. En el continente asiático, Animax es un canal que ve toda la familia, tiene mediciones de ratings altísimas, que lo posicionan como uno de los canales más vistos. Gracias al éxito de Animax en Japón, Sony Pictures Entertainment decide lanzar una nueva señal para Asia, pero Animax sigue creciendo. La influencia del anime japonés pronto se deja sentir intensamente en los Estados Unidos, y no pasa mucho tiempo para que Latinoamérica también se llene de seguidores de este género. Es entonces cuando una filial de Sony Pictures Entertainment compra, el 18 de Enero de 2005, la señal Locomotion. Con esta transacción, Sony Pictures aumenta su portafolio de canales de televisión por suscripción en Latinoamérica y agrega Animax a sus ya posicionadas señales: Sony Entertainment Television y AXN, que llegan a 16 millones de suscriptores en toda la región.

Animax Latinoamérica es el primer canal de la región dedicado las 24 horas, los 7 días a la semana, al anime japonés.

P: Contanos ahora cómo ves la situación actual del mercado y la competencia. Explicanos la necesidad de emitir programación 100 % anime, y qué opinión tenés respecto del refuerzo que viene realizando Cartoon Network, quizás su principal competidor.

R: Consideramos que hoy por hoy la propuesta de Animax es única, ya que nuestra promesa al espectador fue la de desarrollar un canal con programación 100% anime, las 24 horas del día, y de hecho así lo estamos haciendo. Es decir que no podría ser parámetro para nosotros compararnos con otras señales que solo tienen bloques o franjas de animación para adultos. Animax no es solo animación para adultos: es 100% animación japonesa de la mejor calidad.

Por otro lado, el canal viene creciendo en forma sostenida desde su lanzamiento, y particularmente, los resultados en Argentina superaron nuestras expectativas. Obviamente esperamos seguir creciendo, y queremos llevar la marca y su propuesta más allá del nicho, es decir, “sacarla del closet”, pero sin dejar de ser fieles al público “de culto” que elige Animax.

Otros títulos mencionados:

  • Heat Guy J
  • WILD Matantei Loki Ragnarok
  • Barom One (10)
  • Demon Lord Dante
  • Cosmowarrior Zero
  • Wild 7
  • Mujin Wakusei Survive
  • Beast Fighter

## ¿Por qué doblaje y no subtitulado?

En principio, nuestra decisión de hacer doblajes de las series en lugar de subtitulados, tuvo que ver con una tendencia muy marcada que arrojaban nuestras primeras investigaciones de mercado cualitativas, donde quedaba de manifiesto que nuestros potenciales espectadores elegían el doblaje en detrimento del subtitulado.

Locomotion, el canal antecesor de Animax en Latinoamérica, tenía ciclos donde pasaba películas y OVAS.

## ¿Animax emitirá algún título en estos formatos?

Por el momento Animax transmitirá únicamente series, y dedicaremos muchos esfuerzos en ofrecer dentro de este formato una gran variedad de géneros como lo son acción, aventura, misterio, terror, ciencia ficción, comedia, fantasía, y otros. No obstante, está contemplada para más adelante la inclusión de películas y OVAS en la programación.

## Contanos todo lo que se va a ver en la segunda mitad del año por Animax.

En Julio abrimos una franja de cinco nuevas series de acción, que van de lunes a viernes a las 10 y 16 hs. (en Septiembre pasan a estar 14:30 hs.), una por día. Los lunes *Barom One*, los martes *Demon Lord Dante*, los miércoles *Cosmowarrior Zero*, los jueves *Gun Frontier* y los viernes *Mars the Terminator*. Se repiten las cinco juntas los sábados a las 9:30, 16:30 y 01:30 hs. En este mes de Agosto llegaron *Heat Guy J* desde el lunes 7 en reemplazo de *Last Exile* (lunes a las 21:30 y domingos a las 20 hs.) y *Mythical Sleuth Loki* (*Matantei Loki Ragnarok*) desde el jueves 10 en el lugar de *.hack//Legend of Twilight* (jueves a las 15 y sábados a las 23 hs.). También lo nuevo de *Galaxy Angel Z*, en los mismos horarios que la anterior serie (sábados a las 20:30 hs.).

Ahora te paso a enumerar lo que se viene, mes a mes:

**Septiembre:** abrimos otra franja de series de acción con *Beast Fighter The Apocalypse*, *Wild 7 Swirling Canal*, *Genma Wars*, *Submarine Super 99* y *Babel II Beyond Infinity*. Al igual que la otra franja, irán de lunes a viernes una por día en el orden mencionado, a las 10:30 y 15:00 hs., para repetirse después los domingos las cinco juntas a las 9:30 y 15:30 hs.

**Octubre:** Llegan *Samurai 7* a partir del jueves 19 en reemplazo de *Gantz* (jueves a las 22 y domingos a las 23:30 hs.) y *The Super Milk-chan Show* a partir del viernes 20 en reemplazo de *S-CRY-ED* (viernes a las 22 y domingos a las 22:30 hs.) (N. de la R: esta serie originalmente se llamó "*Oh! Super Milk-chan*" y NO es la que emitió Locomotion en el pasado -que data de 1998- sino una nueva serie de 12 episodios de media hora realizada en 2000).

**Noviembre:** El jueves 23 *Wolf's Rain* sale de la grilla y en su lugar entra *Shooting Starlets Musumet* (jueves y domingos a las 21:30 hs.).

De paso adelantamos que en 2007 llegarán la adaptación al anime de Montecristo (*Gankutsuou*), también la delirante *Excel Saga*, *Baby Baa-chan*, *Uninhabited Planet Survival* (*Mujin Wakusei Survive*) y *The Twelve Kingdoms* (*12 Kokuki*).

## "Blood+" serie cuya distribución está en manos de Sony: ¿se verá por Animax?

Sí. Animax contará con este título y podrá ser disfrutado en 2007.

## Varias de las series que se emiten actualmente poseen continuaciones o más episodios que los que están en rotación. ¿Se verán en el futuro?

Animax tiene contemplado la transmisión de episodios de estrenos de algunas de las series que transmite actualmente, entre ellas *The Prince of Tennis*, *Hunter X Hunter*, *Crayon Shin Chan* y *Galaxy Angel*. De esta última se estrena la nueva temporada (*Galaxy Angel Z*) el 8 de Agosto en su horario de los martes a las 15 y sábados a las 20:30 hs.

## ¿Qué podés mencionar respecto de Atomix TV y Animedia?

Atomix TV es un programa muy completo de videogames condimentado con información de anime. Se adapta al contenido y al target del canal. En tanto, Animedia se ofrece durante los cortes de programación y es una ventana a la cultura japonesa. En este intersticial, se presentan bandas, videos, entrevistas con creadores de anime, últimos lanzamientos, productos, etc.

## Por último, ¿qué series son las más exitosas del canal y cómo repercutieron?

Entre las series que han generado mucho ruido y que contaron con la aceptación de nuestra audiencia podemos nombrar *Fullmetal Alchemist*, *Hellsing*, *Vandread 1st & 2nd Stage*, *Get Backers*, *Tsukihime*, *Noir*, *Wolf's Rain* y *Gantz*.